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角马设计分享—做文化创意与概念规划多维设计角度的探索者

2018-07-09 13:39

  树立文化自信,发展文化产业,是中国经济高速发展几十年之后,步入新时期,面对新常态所要积极处理应对的宏大课题。上海角马致力于打造开放多元的,以坚持创新的原则,将自身的发展融入到了文化大发展的时代背景中;设计主导了无锡拈花湾2.0、汉中张骞街、黄梅菩提小镇等精品文化项目。其中,角马设计的核心优势之一就是将高度整合,通过多维的设计角度发掘项目的独特价值;而高效协作的团队,创意互动的机制,经验积累的转化是角马设计不断自我突破的源动力。定期的项目梳理与分享是角马平台建设的重要环节,此次,我们从

  支撑角马文化创意与概念规划不断精进的基础是对设计理论理解达成一种共识,旨在明确诠释角马设计的核心手段和核心目标是什么。在经历了诸多文化项目的沉淀后,我们意识到以文化创意为主导的“设计创新力”是实现优秀设计的核心手段,而寻找到文旅项目中的“文化自信力”则是我们设计所希望达到的核心目标。

  我们关于文化创意为主导的“设计创新力”的解读基于以下三点:首先是在一个升级的极大空间和时间维度上,对世界进行重新梳理的能力;其次是以缜密的形式逻辑重新架构,从而获得一个更高维度的俯视的能力;最后是不断升级重组,跳出思维惯性,捕捉发展变化的能力,这三种思维层面的能力有机组合成了具有独特的角马设计价值观的创新力。我们坚持认为这种创新力的塑造离不开有节奏感的项目量的积累,它来自于角马持续地对文化项目的专注投入;同时我们也更为重视设计视野宽度的拓展,它来自于诸多项目实践的反馈,而不是闭门造车的故作深沉;在为项目提供最终的具有独特创意价值的解决方案中,这种设计上的创新力逐渐地内化为角马的核心能力,形成了一个有体系的设计方法论。

  角马设计所希望达到的核心目标是寻觅并重现项目中的“文化自信力”。纵观中外古今,对于如何定义“文化”莫衷一是,我们认为文化是存在于对应人群头脑中的想象的共同体,脱离了这种集体意识,任何遗存的物理实体都失去了解读的意义;而自信是一种情绪化的感觉,需要情感上的共鸣。

  通过运用文化创意为主导的“设计创新力”,我们要在多维的叙事中,唤起地方对文化的共鸣;要在多元的规划中,唤起开发商对文化的共鸣;要在多样的产品中,唤起投资者对文化的共鸣;要在多彩的体验中,唤起使用者对文化的共鸣;要不断唤起一切可以关联的人群对文化的共鸣;直到有一天,在一个前所未有的统一的巨大的文化消费市场中,在新技术、新观念的变革中,在新一代人的成长中,让这片古老土地上的人们重新寻觅并且感受到中华大地上的“文化自信”,让中国文化与中国设计紧紧相依……

  在具体的设计实践中,我们将文化创意端通过—战略、文化、策略、定位、客群等要素的整合,做到“重塑意义”;而概念规划端则重在思维模式的维度转换,强调规划本身的外延性,做到“创造场景”。

  “重塑意义”本质是对文化的一种解构重组,文化创意是对于项目目标价值意义的精确定位;是对于规划结构规划内容的精准指导;是对于规划成果项目呈现的精细描绘。

  在前期的文化创意过程中,通过层层递进地分析演绎,对栾川所对应的山水文化进行了多角度的挖掘;对老子、伊尹等文化线进行了梳理;对鸾凤图腾文化进行了提炼;将原本的景区配套型的开发模式调整为文化论坛加人居养生的开发模式;重新明确了项目的整体定位是由原本旅游宣传的“洛阳后花园”提升到了“中华文化高地山水颐养后花园”。栾川项目也因此文化定调的整体拔高,而锁定打造为独具人文山水情怀的度假胜地;独具道法自然精髓的养生静地;独具河洛高士智慧的文化高地。通过这一系列由文化创意先行的意义重构,项目的立意、战略价值得到了新的理解,极大地推动了项目本身在各个层面,各个环节的工作,取得了当地政府、开发商、景区游客的高度认同。

  所以,我们认为文化创意不是凭空捏造,不是东拼西凑,而是以现状条件,现实素材为依据,站在一个更高的维度,对意义进行一种重塑,它不仅仅是一种文化表征的再造,也是一种对于项目独特潜质的深度挖掘,从而为项目寻觅到更多的资源与支撑。

  “创造场景”本质是对文化的一种落地设计,是基于文化创意基础上的情景体现;是从规划建筑景观语汇的再次解读;是感性创意和理性分析的高阶产物。

  在面对围绕着嵩山少林这一强IP的同质化竞争中,我们跳脱出对少林-禅意的重复演绎,提出了不做少林做武林的策略。在概念规划的大结构中,创造性地提出了“比武会嵩山”的概念,跳出门派格局,提升到“天下武都,大登封”的高度;并将宏观尺度的嵩山大游线巧妙地整合到设计场地中来,成为本案主动线的延展,从而使得项目的独特价值得以提升;同时,在前期文化创意提出的允文允武的指导下,规划了第二条大的人居生活主线,与旅游主线共同构成了“比武会嵩山,云游隐四海”的主题脉络。在这一规划主题之下,创意设计了“中岳旅游第一站、武林体验第一街、文武登封第一典、中州云游第一道、世界武道第一苑、登封福佑第一园”六大亮点,多角度立体地呈现出项目的特色。在将文化创意提出的武林概念进行落地设计时,我们创意出了“崆峒迷林、华山论剑、武当明镜、峨眉圣树、昆仑仙境、武林门户”六大场景,完美地艺术再现了武林的空前盛况,取得震撼的观感效果。

  所以,我们认为文化类项目的概念规划不是常规的空间梳理,不是简单的功能植入,而是以文化创意为支撑,不断打破常规,捕捉项目可能性的创意过程,是为文化主题量身打造一些列情形场景;植入的不单单是功能,更多的是一种生活和体验的模式,从而多角度地激发出人们至于文化的情感上的共鸣……

  多年来,角马设计坚守着自己的设计价值观,在市场化的协作中,慢慢摸索总结出一条符合中国实情,领悟中国文化,呈现中国设计的创新之路。我们满怀实现中华文化伟大复兴的使命感,登高望远,敞开胸怀,诚意地与社会各方积极合作,欢迎您走进角马,感悟文化的多姿绚丽与深远博大……